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Fundada em 1911, a Cutex , propriedade da Revlon, Inc., é uma marca icônica em produtos para cuidados das unhas. Originalmente desenvolvida pela Northam Warren Company, a Cutex introduziu removedor de cutículas e esmalte antes de expandir para tintas de unhas e esmalte líquido. O removedor de esmalte à base de acetona da marca contribuiu significativamente para a adoção em massa do esmalte líquido no final dos anos 1920.

A Cutex oferece uma variedade de produtos para cuidados das unhas e lançou linhas adicionais, como Advanced Revival e Baseworx, em 2012. As linhas de produtos para cuidados das unhas da marca têm sido suas principais ofertas ao longo dos anos, embora também tenha se aventurado em produtos para colorir os lábios. Apesar da concorrência de marcas como a Revlon, a Cutex manteve uma presença significativa no mercado ao longo do século XX, particularmente em drogarias e mercearias que atendem a clientes sensíveis a preços.

Na indústria da beleza, a Cutex é reconhecida por seu domínio histórico e enfrentou antagonismo de varejistas que buscavam novos concorrentes no mercado. A Revlon entrou com sucesso no mercado de varejo, focando em manicures de salão e, posteriormente, mudando-se para lojas de departamento e drogarias de prestígio, alcançando status glamouroso e elegante por meio de campanhas de marketing inovadoras e restrições de vendas. Em contraste, a Cutex mudou seu foco para consumidores conscientes de preços em drogarias, mercearias e lojas sindicalizadas durante esse período.