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新鮮さと製造日を確認する Cutex

1911年に設立された Cutex は、Revlon, Inc. が所有する、ネイルケア製品の代表的なブランドです。もともとは Northam Warren Company によって開発され、Cutex は、ネイルティントやリキッドネイルポリッシュに進出する前に、指の爪の甘皮リムーバーとネイルポリッシュを発売しました。このブランドのアセトンベースのネイルポリッシュリムーバーは、1920年代後半にリキッドネイルポリッシュが大量に普及するのに大きく貢献しました。

Cutex は幅広いネイルケア製品を提供しており、2012年には Advanced Revival や Baseworx などの新しいラインを発売しました。このブランドのネイルケア製品ラインは長年にわたって主力商品となっていますが、リップカラー製品にも進出しています。Cutex は Revlon などのブランドとの競争に直面しながらも、特に価格に敏感な顧客を対象とするドラッグストアや食料品店で、20世紀を通じて市場で大きな存在感を維持してきました。

美容業界では、Cutex はその歴史的な支配力で知られており、市場に新しい競争相手を求める小売業者から敵対心を持たれてきました。Revlon は、革新的なマーケティングキャンペーンと販売制限によってグラマラスでファッショナブルなステータスを獲得し、サロンのマニキュアリストをターゲットにして小売市場に参入し、その後デパートや一流のドラッグストアに進出することに成功しました。一方、Cutex はこの時期、ドラッグストア、食料品店、シンジケートストアで価格を意識した消費者にターゲットを絞りました。