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Fondata nel 1911, Cutex, di proprietà di Revlon, Inc., è un marchio iconico nel settore dei prodotti per la cura delle unghie. Originariamente sviluppata dalla Northam Warren Company, Cutex ha introdotto il prodotto per rimuovere le cuticole delle unghie e lo smalto per unghie prima di espandersi in tinte per unghie e smalto liquido. Lo smalto acetone del marchio ha contribuito in modo significativo all'adozione di massa dello smalto liquido alla fine degli anni '20.

Cutex offre una gamma di prodotti per la cura delle unghie e nel 2012 ha lanciato linee aggiuntive come Advanced Revival e Baseworx. Le linee di prodotti per la cura delle unghie del marchio sono state le sue offerte principali nel corso degli anni, anche se si è avventurata anche in prodotti per il colore delle labbra. Nonostante la concorrenza di marchi come Revlon, Cutex ha mantenuto una presenza significativa sul mercato per tutto il XX secolo, in particolare nelle farmacie e nei negozi di alimentari che si rivolgono a clienti attenti al prezzo.

Nel settore della bellezza, Cutex è riconosciuta per il suo dominio storico e ha affrontato l'antagonismo dei rivenditori che cercavano nuovi concorrenti sul mercato. Revlon è entrata con successo nel mercato al dettaglio rivolgendosi ai manicuristi dei saloni e successivamente spostandosi nei grandi magazzini e nelle farmacie prestigiose, raggiungendo uno status glamour e alla moda attraverso innovative campagne di marketing e restrizioni sulle vendite. Al contrario, in questo periodo Cutex ha spostato la sua attenzione verso i consumatori attenti al prezzo nelle farmacie, nei negozi di alimentari e nei negozi sindacati.