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Depuis sa création en 1936, la Maison FRED incarne l'élégance contemporaine et une créativité audacieuse. Le fondateur Fred Samuel a capturé l'essence de la marque en trois mots : Joaillier, Créateur, Empreint d'une joie de vivre constante. Ses créations ont brisé les codes traditionnels de la joaillerie, créant un style signature caractérisé par un glamour décontracté et un raffinement polyvalent.

Le produit phare de FRED, le bracelet Force 10, illustre parfaitement la philosophie de la marque. Lancé en 1966, ce bijou iconique allie un câble d'acier tressé pour la voile à une boucle en or, symbolisant le courage, la persévérance et la confiance en soi. Au fil des années, la collection Force 10 s'est développée, offrant un mélange dynamique de couleurs et de styles répondant à des goûts et des occasions variés.

Sous l'égide de LVMH, FRED a connu une croissance significative, particulièrement en Chine. Charles Leung, nommé PDG mondial en 2018, a mené la marque vers un succès éclatant en comprenant les marchés asiatiques et les besoins des consommateurs. Notamment, FRED est devenue la première marque LVMH à ouvrir une boutique phare officielle sur Tmall, renforçant les interactions avec les clients et élargissant sa portée aux jeunes générations et aux consommatrices.

En réponse à l'impact de la pandémie sur le marché mondial de la joaillerie fine, LVMH s'est concentré sur les stratégies de commerce électronique, faisant progresser des marques comme FRED. Malgré les défis, FRED a réalisé une croissance considérable en 2020, générant environ 100 millions d'euros de ventes selon des sources. Sous la direction de Charles Leung et son engagement envers l'innovation, FRED continue de repousser les limites de la joaillerie contemporaine tout en préservant son riche héritage.