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Seit seiner Gründung im Jahr 1936 verkörpert das Haus FRED zeitgenössische Eleganz und mutige Kreativität. Der Gründer Fred Samuel fasste die Essenz der Marke in drei Worten zusammen: Juwelier, Schöpfer, durchdrungen von einer konstanten Lebensfreude. Seine Designs brachen mit traditionellen Schmuckcodes und schufen einen unverwechselbaren Stil, der sich durch lässigen Glamour und vielseitige Raffinesse auszeichnet.

Das Vorzeigeprodukt von FRED, das Force 10 Armband, veranschaulicht die Philosophie der Marke. Dieses ikonische Stück, das 1966 auf den Markt kam, kombiniert geflochtenes Stahlseil mit einer Goldschnalle und symbolisiert Mut, Ausdauer und Selbstvertrauen. Im Laufe der Jahre ist die Force 10 Kollektion gewachsen und bietet eine dynamische Mischung aus Farben und Stilen, die verschiedene Geschmäcker und Anlässe bedient.

Unter der Führung von LVMH hat FRED ein beträchtliches Wachstum erlebt, insbesondere in China. Charles Leung, der 2018 zum Global CEO ernannt wurde, führte die Marke zu einem überwältigenden Erfolg, indem er die asiatischen Märkte und die Bedürfnisse der Verbraucher verstand. Besonders erwähnenswert ist, dass FRED die erste LVMH-Marke war, die einen offiziellen Flagship-Store auf Tmall eröffnete, um die Interaktion mit den Kunden zu verbessern und die Reichweite auf jüngere Generationen und weibliche Konsumenten auszuweiten.

Als Reaktion auf die Auswirkungen der Pandemie auf den globalen Schmuckmarkt konzentrierte sich LVMH auf E-Commerce-Strategien und trieb Marken wie FRED voran. Trotz der Herausforderungen erzielte FRED im Jahr 2020 ein beträchtliches Wachstum und erwirtschaftete laut Quellen einen Umsatz von rund 100 Millionen Euro. Unter der Führung von Charles Leung und seinem Engagement für Innovation verschiebt FRED weiterhin die Grenzen des zeitgenössischen Schmucks, während es sein reiches Erbe bewahrt.